כיוון - הדרך בניית מותג כריזמטי מגישה: טיפים למיתוג נכון חלק שני

טיפים למיתוג נכון - חלק שני

והנה, אנו שוב פה,
עם טיפים למיתוג נכון – חלק שני.

להוסיף משהו? אולי עוד קו? אולי עוד עיטור?

קל מאד להתפתות להכניס בלוגו אלמנטים רבים ומעשירים.
קשה מאד לוותר עליהם.
אמנם אנחנו בחלק השני של טיפים למיתוג נכון
אלב עדיין, הכללים כאן חשובים…
והכלל קובע,
כי כל המוסיף – גורע.
כלומר, כשיש עודף פרטים קשה לזכור את המכלול!

לוגו טוב ואיכותי צריך להיות מינימליסטי.

כל קו, כל כתם צבע, כל עיקול וכל פינה
אמורים לשרת את המטרה העיקרית:
שהלוגו אכן ימלא את תפקידו
וישדר את הDNA של המותג
(ודברנו על כך בשבוע שעבר – בחלק הראשון של טיפים למיתוג נכון.)

אם יש לך התלבטות לגבי אלמנט מסויים בלוגו –
הכלל קובע: לא להוסיף אותו!
מוטב להותיר אותו בחוץ
מאשר להתקשות להפרד ממנו בהמשך…

רספונסיביות

בדור המסכים בגדלים משתנים, 
לוגו אמור להיות מותאם לכל גודל מסך אפשרי.
קל לדבר, קשה לבצע… 
את האתר ממיר המחשב או ממירה התוכנה באופן אוטומטי,
אבל כשמתכננים לוגו כמו שצריך –
חובה לקחת בחשבון צורת הצגה שלו,
הגודל בו הוא יוצג,
החלקים הנלווים שלו.
האם הלוגו יוצג עם הסלוגן או בלעדיו?
האם הסלוגן יוצג במקום המקורי או במקום חילופי.
לכל אופציה חובה להכין אופציה אפשרית בה הלוגו מוצג, 
ולפסול מראש אופציות שעלולות להרוס אותו.

כשמביאים את הלוגו לגרפיקאית מהעיתון,
לא בטוח שהיא אכן יודעת
איפה הלוגו אמור להתמקם 
ביחס למודעה
ומה זה אמור לשדר… 

כשמכינים ספר מותג, עם אופציות לנראות הלוגו – 
קל הרבה יותר לשלוט על התוצאה הסופית.

מעבר לכך,
כדאי להתאים את הלוגו לנראות מינימלית,
כך ש’מוחקים’ ממנו את כל הפרטים הקטנים,
המילים הקטנות, העיטורים והפיצ’יפקעס.
להשאיר רק את האייקון, ואותו בלבד.

זה, אגב, סימן למותג טוב.
כשהאייקון עומד בזכות עצמו. מכירים את ה’וי’ של יש?
את הפיתול של פפסי?
את ה’בי’ של בזק וה’פי’ של פלאפון?
שלושת החלקים בצבעים שונים, שחהלל ביניהם יוצר את האות ‘ת’?
(גם בלי לכתוב מי המותג הזה, נכון אתם מזהים?)
אין צורך לכתוב את שם המותג מתחת הלוגו או לצידו. 
הסמל שלהם מדבר טוב בעצמו.

גמישות!

אל תהיו מקובעים.
למרות שלוגו טוב צריך להיות לוגו נקי,
עדיין אפשר להתגמש,
להפתיע ברעיון מעניין ויחודי,
לחדש.
שיער יכול לעמוד לאורך, לרוחב, באלכסון,
ויכול להיות מתולתל.
ואפשר בכלל למתג פיאנית באמצעות סיכת-סבתא. 

אבל נניח שרוצים למתג חנות פרחים,
וחלק מדרישות הלקוח זה – שהלוגו יכיל בתוכו פרחים
(והלקוח, כמובן, תמיד…)
כמה, כמה אפשר לדחוף לתוך לוגו אחד?

כאן בא מבחן המבט המרפרף:
לאחר שעבדנו ועיצבנו ועמלנו
ושמנו במקומות המדוייקים,
איך אפשר לדעת אם הלוגו באמת זכיר וקליט?
פשוט מאד:
סוגרים עין אחת ומעיפים מבט
(בהדגשה: מעיפים מבט. מהיר, מרפרף, לא ממוקד!)
בעין השניה.

קלטת? טוב מאד.

לא קלטת?
יש לך בלאגן בעין?
הלוגו חוזר למחלקת שיפוצים.

הנה רשימת לוגואים;
נסו לבדוק: האם הלוגואים האלו זכירים?
האם כשהמבט עובר עליהם ביעף,
העין עדיין קולטת אותם?
אושר עד, עזר מציון, הלוקיטי, קידישיק, רפואה וישועה, סמל הכשרות של הרב לנדאו זצ”ל.

למרות שלוגו צריך להיות ייחודי, 
ורצוי להתגמש בו, 
הוא עדיין חייב להשאר מינימליסטי, שונה, 
וחובה עליו להביא את האישיות (הDNA) ולייצג אותה,
ולא את המוצר.

בשבוע הבא, בעז"ה: סלוגן, מה זה?

רוצה שהלקוחות ירצו דווקא אותך

קבל במתנה 24 טיפים לעסק שממגנט לקוחות

השארת תגובה