הקרחון –
מה עומד מאחורי העוצמה
דמיינו קרחון אדיר בלב ים סוער.
עוצמתי. מרשים. כובש.
רובו מוסתר מתחת לפני המים,
שם הוא שומר על יציבותו מול הגלים,
על הגובה והיופי שמרשימים את העין.
מה שמעל פני המים
מושך את תשומת הלב –
הצבע, הצורה, הנוכחות המרהיבה.
אבל מה שמחזיק אותו יציב,
מה שמעניק לו עוצמה, מסתתר מתחת:
האסטרטגיה, התוכנית, התמהיל,
העומק שלא רואים במבט ראשון.
אותו הדבר נכון למותגים.
החלק שמוצג לעין –
הקמפיין, העיצוב, הרעיון –
מרשים ומושך תשומת לב.
אך בלי העומק שמתחת לפני השטח,
בלי החלק הסמוי שמעניק יציבות וכוח –
כל גל קטן עלול להפיל אותו.
