מותג קוקטייל נבנה בשנת 2013, והקונספט המקורי והחזון שמאחוריו נשמרים עד היום. עם זאת, הפרסום ומוצרי השיווק שנוצרו לפני שנים כבר ניכרים בהם השנים, ולכן היה צורך להניע מהלך מיתוגי מחודש כדי להתאים את התדמית לסטנדרטים של היום.
האתגר המרכזי היה להחליט כיצד להביא את המוצר ללקוחות – דרך חנויות רהיטים קיימות או בשיווק עצמאי. בהיותם בתחילת הדרך, לא הייתה לחברה אפשרות כלכלית להקים רשת סניפים משל עצמה. מניתוח השוק עלה כי חנויות הרהיטים עלולות לנצל את הקולקציה ולשווק אותה בעצמן, מה שהיווה סיכון לאיבוד שליטה על המותג והשיווק.
האסטרטגיה שנבנתה למיתוג קוקטייל התמקדה בהצגת המותג כמותג יוקרתי ונגיש, המציע פינות אוכל בעיצוב מוקפד ובמחיר סביר, תוך שמירה על איכות גבוהה. הצעד הראשון היה פתיחת אולם תצוגה מרשים בחווייתי בעיר אשדוד, עם פרסום ארצי וקטלוג מקיף. לאחר שהמותג זכה להכרה ושם בתחום, הוחלט להרחיב את השיווק גם דרך חנויות רהיטים במגזר החרדי ברחבי הארץ – מהלך שהושלם תוך כשלוש שנים.
כשהיועצים עיסקיים בחנו את תוצאות הפרסום שכיוון עשו לנו, הם הופתעו מכמות הלקוחות והתגוובת שזה קיבל, ב״ה המותג שלנו מוכר ומוכר, ואני שמח שעבדנו עם כיוון
מוטי דניאלציק, 2015 קוקטייל
