כשהעיר הופכת למותג
מיתוג ערים בעולם שבו ערים מתחרות על תיירים, השקעות, עסקים ותושבים חדשים, השאלה האמיתית איננה מה נכתוב על העיר? אלא: מי אנחנו באמת ואיך גורמים לאנשים להרגיש את זה? מיתוג עיר טוב יוצר חיבור בין התדמית לבין המציאות. הוא לא מוכר הבטחה, הוא בונה חוויה. וכשזה עובד נכון, עיר הופכת ממקום גיאוגרפי, למותג שאנשים רוצים […]
לא להכאיב – להבין
בהמשך למייל הקודם, ותודה על התגובות – אני רוצה לחדד רגע את העיקר: כן, ללקוחות שלנו יש כאבים. כן, הם באים אלינו כי משהו חשוב להם, חסר להם או כואב להם. אבל המטרה שלנו בשיווק היא לא ללחוץ על היבלת – אלא להבין איפה היא נמצאת. כי הכאב של הלקוח הוא מצפן, לא שוט.
הקרחון
הקרחון – מה עומד מאחורי העוצמה דמיינו קרחון אדיר בלב ים סוער. עוצמתי. מרשים. כובש. רובו מוסתר מתחת לפני המים, שם הוא שומר על יציבותו מול הגלים, על הגובה והיופי שמרשימים את העין. מה שמעל פני המים מושך את תשומת הלב – הצבע, הצורה, הנוכחות המרהיבה. אבל מה שמחזיק אותו יציב, מה […]
התחל>>>
סיפור של תחילת הדרך במטרה לתת לך כלי בכל התחלה שהיא… ביצעתי עבודה ללקוח – קטלוג לנעלים אגב, הלקוח ידע שזה פעם ראשונה שאני עושה את זה וקיבל מחיר בהתאם… למחרת ששלחתי את העבודה לדפוס אני מקבלת טלפון –שלום, אני מדבר עם הגרפיקאית? (הדופק עולה ל200 מעלות….) –כן, -תגידי, את גרה בעזה? (רעד […]
האתר החדש שלנו באוויר.
זה רגע מרגש. יש בו משהו מהריח של דפוס, הרצון לדפדף, לגעת, להיכנס באמת. סוף־סוף אתר שמספר את הסיפור שלנו, ואת הדרך הארוכה שעברנו. האתר הקודם נבנה לפני כ־10 שנים, והתעדכן עם הזמן לפי הצרכים. ב״ה העסק התחדד, התהליכים השתפרו, והעשייה הפכה מדויקת ומובילה יותר. אבל האתר הישן כבר לא שיקף את הערכים שלנו ולא […]
שומרים על ההסטוריה
לפני שיוצאים עם מיתוג מחדש צריך לזכור, היסטוריה לא הורסים, היסטוריה בונים! יש לך היסטוריה מפוארת, לא בטוח שנכון להרוס אותה בנית אותה בעמל ויזע, שנים על גבי שנים… ולכן, כשמקבלים החלטה למתג מחדש צריך לעשות אסטרטגיה מאוד מדויקת על אילו ערכים לשמור על מה לוותר, מה לשפר, מה יוסיף במה לא לגעת מעבר לחשיבה […]
איך אדע אם אני צריך מיתוג מחדש???
יש לי מיתוג, למה לשנות? זה אכן ישן, ולא כל כך מביע אבל – – – אני שומעת כל הזמן את השאלה הזאת האם למתג את העסק בפעם שניה? האם שווה להשקיע במיתוג מחדש סה״כ הולך לי בסדר עם הלוגו הזה וגם אם לא הולך, איך זה קשור ללוגו, ומה מיתוג מחדש יוכל לעזור לי? […]