כשהעיר הופכת למותג
מיתוג ערים בעולם שבו ערים מתחרות על תיירים, השקעות, עסקים ותושבים חדשים, השאלה האמיתית איננה מה נכתוב על העיר? אלא: מי אנחנו באמת ואיך גורמים לאנשים להרגיש את זה? מיתוג עיר טוב יוצר חיבור בין התדמית לבין המציאות. הוא לא מוכר הבטחה, הוא בונה חוויה. וכשזה עובד נכון, עיר הופכת ממקום גיאוגרפי, למותג שאנשים רוצים […]
לא להכאיב – להבין
בהמשך למייל הקודם, ותודה על התגובות – אני רוצה לחדד רגע את העיקר: כן, ללקוחות שלנו יש כאבים. כן, הם באים אלינו כי משהו חשוב להם, חסר להם או כואב להם. אבל המטרה שלנו בשיווק היא לא ללחוץ על היבלת – אלא להבין איפה היא נמצאת. כי הכאב של הלקוח הוא מצפן, לא שוט.
הקרחון
הקרחון – מה עומד מאחורי העוצמה דמיינו קרחון אדיר בלב ים סוער. עוצמתי. מרשים. כובש. רובו מוסתר מתחת לפני המים, שם הוא שומר על יציבותו מול הגלים, על הגובה והיופי שמרשימים את העין. מה שמעל פני המים מושך את תשומת הלב – הצבע, הצורה, הנוכחות המרהיבה. אבל מה שמחזיק אותו יציב, מה […]
התחל>>>
סיפור של תחילת הדרך במטרה לתת לך כלי בכל התחלה שהיא… ביצעתי עבודה ללקוח – קטלוג לנעלים אגב, הלקוח ידע שזה פעם ראשונה שאני עושה את זה וקיבל מחיר בהתאם… למחרת ששלחתי את העבודה לדפוס אני מקבלת טלפון –שלום, אני מדבר עם הגרפיקאית? (הדופק עולה ל200 מעלות….) –כן, -תגידי, את גרה בעזה? (רעד […]
האתר החדש שלנו באוויר.
זה רגע מרגש. יש בו משהו מהריח של דפוס, הרצון לדפדף, לגעת, להיכנס באמת. סוף־סוף אתר שמספר את הסיפור שלנו, ואת הדרך הארוכה שעברנו. האתר הקודם נבנה לפני כ־10 שנים, והתעדכן עם הזמן לפי הצרכים. ב״ה העסק התחדד, התהליכים השתפרו, והעשייה הפכה מדויקת ומובילה יותר. אבל האתר הישן כבר לא שיקף את הערכים שלנו ולא […]
שומרים על ההסטוריה
לפני שיוצאים עם מיתוג מחדש צריך לזכור, היסטוריה לא הורסים, היסטוריה בונים! יש לך היסטוריה מפוארת, לא בטוח שנכון להרוס אותה בנית אותה בעמל ויזע, שנים על גבי שנים… ולכן, כשמקבלים החלטה למתג מחדש צריך לעשות אסטרטגיה מאוד מדויקת על אילו ערכים לשמור על מה לוותר, מה לשפר, מה יוסיף במה לא לגעת מעבר לחשיבה […]
איך אדע אם אני צריך מיתוג מחדש???
יש לי מיתוג, למה לשנות? זה אכן ישן, ולא כל כך מביע אבל – – – אני שומעת כל הזמן את השאלה הזאת האם למתג את העסק בפעם שניה? האם שווה להשקיע במיתוג מחדש סה״כ הולך לי בסדר עם הלוגו הזה וגם אם לא הולך, איך זה קשור ללוגו, ומה מיתוג מחדש יוכל לעזור לי? […]
סיורים מהחופשה שלי
כבר הרבה זמן רציתי לצאת לחופשה, לעצור לרגע את המירוץ. דיברתי על זה, תכננתי, אפילו קבעתי תאריך… ובסוף? החיים עשו את שלהם והתוכניות נדחו שוב ושוב. באחת השיחות עם חברה היא שאלה אותי כבדרך אגב: "מה התחביב שלך?"ופתאום שמעתי את עצמי עונה — ושם זה נפל לי. אם אני לא מצליחה לצאת לחופשה – אני […]
אפקט המותג
אני מותג אני מובן אני יוקרתי! תבינו! אני מותג! אתם חייבים להבין! ואיך תבינו? אני אסביר, אני אפרט, אני אשכנע! מממ… ?? כנראה שעסקים שידברו ככה, ישכנעו אותנו לגמרי. שהם לא. לא מותג.
איך לובשים את מסיכת הכריזמה?
תמיד הסתכלתי עליהם האנשים הכריזמטיים מנסה לנחש מה סוד הקסם (האישי) שלהם. איך אדם או מותג מצליח להיות כריזמטי מושך עם הילה של קסם. הלכתי לחקור את המושג כריזמה. כריזמה הגדרה: קֶסֶם אִישִׁי, כּשֶׁר מַנְהִיגוּת, תְּכוּנוֹת אִישִׁיּוֹת שֶׁבְּכוֹחָן לְעוֹרֵר הַעֲרָצָה וְהִתְלַהֲבוּת. ניסיתי להבין מהן התכונות האישיות האלה שמעוררות את ההערצה. ניסיתי לשים בשורה […]