בפרוייקט מיתוג הספסל, בחרנו באסטרטגיית מיתוג חדשנית ומרתקת.

לאיזו אסטרטגיה זקוקה אמנית ותיקה ומוערכת
שמגיעה למקום חדש?
כיצד היא מעבירה את המוניטין שלה יחד איתה?
באיזו אסטרטגיה היא צריכה לנקוט,
כדי להשאיר את הערכים מחד,
ולחדש מיתוג – מאידך?

מיתוג הספסל – אתגר מרתק!

מיתוג הספסל - תמונת כותרת

תלמידותיה ומכרותיה הותיקות אוהבות אותה ואת יצירותיה
וזוכרות את הלימודים אצלה כחויה חיובית.
במקומה הקודם היא מוכרת ואהודה.
שם היא ממותגת היטב.
היא מוכרת, אהודה, לכשרונותיה יש ביטוי וביקוש.
האם, במקום החדש אליו היא עברה,
אפשר ללמד את התושבים
על האסטרטגיה והערך המוסף שהיא מביאה איתה?

חסידה רוזנברג, אמנית ברוכת כשרון שעברה לביתר,
רצתה לפתוח בית-ספר לאומנות לנשים, נערות ובנים.

אתגר החדירה

האתגר שעמד לפניה היה כזה:
ביתר היא עיר מגובשת, יחסית.
בחלק הותיק של העיר – התושבים מכירים זה את זה היטב.
בחלקים היחסית יותר חדשים של העיר – 
קיים סינון קהילתי ופיקוח הדוק על התושבים.
התוצאה מכך, רוב התושבים החדשים, בדרך כלל מכירים אלו את אלו.
כיצד ‘חודרים’ את שכבת המגן של המוכר והידוע
ומתחילים מיתוג מחדש?
כיצד חודרים לקהילה מגובשת בצורה חלקה?
מה אסטרטגיית מיתוג שצריך לנקוט בה
כדי לבקוע את קליפת המגן של התושבים הוותיקים,
המכירים זה את זה זה מכבר,
ותושבים חדשים ולא מוכרים עדיין מתקשים לחדור לחברה המגובשת?
זה האתגר שעמד לפתחנו. אותו היינו צריכים לפצח.
כיצד חודרים ומכניסים גורם נוסף לחברה מגובשת.

אתגר נוסף ומשמעותי עמד לפתחנו;
בציבור שלנו המילה “קורס” משומשת למדי,
שלא לדבר על המילה “חוג”… היא שחוקה לגמרי,
ויוצרת רושם ילדותי וחובבני.

כדי לבצע מיתוג איכותי, כבר אי אפשר להשתמש במילים השחוקות האלו.
יש צורך דחוף לנקוט במילה חדשה או במונח מרענן, שיגדיר מחדש את נושא לימודי הפנאי.
לא מוצלח לבצע מיתוג, אסטרטגי ויעיל ככל שיהיה, לחוג או לקורס.

איך ממציאים את הגלגל מחדש?

מיתוג הספסל - מגוון עבודות

כדי להביא רשימה חדשה של תלמידים שנרשמים וגם נשארים –
צריך להתחיל מלמעלה.
לחדור לשכבות הותיקות, לחברה המגובשת – בטבעיות.

לאחר חשיבה מאומצת, בחרנו למתג את הלימודים תחת המילה “ספסל”.
למה “ספסל”? מה זה ספסל בטרמינולוגיה האמנית?
התשובה די ברורה: ספסל הוא אייקון מיתוגי באמנות.
ספסל הוא מקור לרעיונות. ספסל הוא חיבור לטבע.
ספסל מקום בו יושבים, ומקבלים שפע של השראות…
הספסל שלנו קיבל מיתוג אומנותי וחוויתי.
במקום קורסים ‘מרובעים’
שהבעייתיות בהם היא שאפשר להרשם ולצאת בכל זמן שרוצים, 
פתחנו מסלולים יחודיים:
ספסל לכלה, ספסל ביער, ספסל למנוחה, ועוד.
באסטרטגיה שלנו, כל ספסל מתומחר בנפרד,
בכל ספסל יש כמות שיעורים אחרת שמקיפה את הנושא הנלמד,
ובסוף כל ספסל – מקבלים תעודה.

בנוסף, תוקם גם תערוכה להצגת עבודות – ולרישום חוויתי.

התוצאות: הספסל התמקם במקום מצויין ואסטרטגי,
קבל בשמחה את התלמידים החדשים,
מיתג אותם ככאלו שלומדים במקום “עם אבא”,
ופתח אופק חדש לאמנות.

מיתוג הספסל - מגוון עבודות

מעוניינים לקבל את סדרת “24 טיפים למותג כריזמטי במתנה”? הרשמו פה!

רוצים לקבל פרק מתנה מהספר החדש “עיניים לעסק – הנוסחה הסודית לבניית מותג כריזמטי”? הכנסו פה!

הכנסו לכאן כדי לראות מותגים נוספים שבנינו!