האתר החדש שלנו באוויר.

זה רגע מרגש.
יש בו משהו מהריח של דפוס, הרצון לדפדף, לגעת, להיכנס באמת.
סוף־סוף אתר שמספר את הסיפור שלנו, ואת הדרך הארוכה שעברנו.

האתר הקודם נבנה לפני כ־10 שנים, והתעדכן עם הזמן לפי הצרכים.
ב״ה העסק התחדד, התהליכים השתפרו, והעשייה הפכה מדויקת ומובילה יותר.
אבל האתר הישן כבר לא שיקף את הערכים שלנו ולא אפשר חוויית לקוח אמיתית.
היה בו הרבה תוכן, בלי סדר, בלי בהירות ובלי תחושת כיוון.

הבשורה

כשבחרנו את הסלוגן מותגים עם כריזמה רצינו לומר יותר ממיתוג ממגנט.
הבשורה שלנו היא שכריזמה אינה קסם, אלא כיוון פנימי.
אנרגיה שנובעת מזיהוי ה־DNA של המותג,
ומתורגמת לנראות, לשפה ולחוויה שמקרינה החוצה.

האתגר והפתרון

בבניית האתר החדש רצינו לספר הכול:
את הבשורה, השיטה, התהליכים, הסיפורים והמותגים.
אבל כדי לייצר חוויית גלישה מדויקת
היינו חייבים לפנות רעש כדי לאפשר נוכחות
ויתרנו על עמודים. אין „אודות”, אין „שירותים”, אין „תהליכים”.
הכול מרוכז בעמוד הבית – בחוויה אחת ממגנטת,
עם כותרות חדות וטקסטים שנפתחים במעבר עכבר.
וטולטיפים חווויתים שמכניסים לאוירה את הוותק שלנו

וכך יש לנו מבט אחד – והסיפור כולו נוכח.

תודה

תודה לגיטי קליין ולרייזי הירש על אפיון נוכח וחכם ומכווון כל כך
לחיה היימן על ההכוונה שהקפיץ את העיצוב
ולברכי פינץ על בניית האתר במקצועיות, יסודיות וראייה רחבה
הרבה מעבר לבנייה עצמה.

 

תגובה אחת

  1. וואי פערי מזל טוב!!!
    איזה מרגש לראות את האתר באויר!
    יצא מדהים מדהים!! מושלם!!
    שיביא לך בעז"ה הרבה טוב ועושר:)
    רייזי

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

עוד מאמרים מכוונים

כשהעיר הופכת למותג

מיתוג ערים

בעולם שבו ערים מתחרות על תיירים, השקעות, עסקים ותושבים חדשים,

השאלה האמיתית איננה
מה נכתוב על העיר?
אלא:

מי אנחנו באמת ואיך גורמים לאנשים להרגיש את זה?

מיתוג עיר טוב יוצר חיבור בין התדמית לבין המציאות.
הוא לא מוכר הבטחה, הוא בונה חוויה.

וכשזה עובד נכון, עיר הופכת ממקום גיאוגרפי, למותג שאנשים רוצים להשתייך אליו.

 

דוגמאות בולטות למיתוג ערים בעולם

הקרחון

הקרחון –
​מה עומד מאחורי העוצמה

 

דמיינו קרחון אדיר בלב ים סוער.

עוצמתי. מרשים. כובש.

רובו מוסתר מתחת לפני המים,


​שם הוא שומר על יציבותו מול הגלים,
​על הגובה והיופי שמרשימים את העין.

 

מה שמעל פני המים
​מושך את תשומת הלב –
​הצבע, הצורה, הנוכחות המרהיבה.

אבל מה שמחזיק אותו יציב,
​מה שמעניק לו עוצמה, מסתתר מתחת:
​האסטרטגיה, התוכנית, התמהיל,
​העומק שלא רואים במבט ראשון.

אותו הדבר נכון למותגים.
​החלק שמוצג לעין –
​הקמפיין, העיצוב, הרעיון –
​מרשים ומושך תשומת לב.

אך בלי העומק שמתחת לפני השטח,
​בלי החלק הסמוי שמעניק יציבות וכוח –
​כל גל קטן עלול להפיל אותו.

לא להכאיב – להבין

בהמשך למייל , ותודה על התגובות –

אני רוצה לחדד רגע את העיקר:

כן, ללקוחות שלנו יש כאבים.

כן, הם באים אלינו
​כי משהו חשוב להם,
​חסר להם או
​כואב להם.

אבל המטרה שלנו בשיווק היא
​לא ללחוץ על היבלת –

אלא להבין איפה היא נמצאת.

כי הכאב של הלקוח הוא מצפן, לא שוט.