מיתוג ערים

בעולם שבו ערים מתחרות על תיירים, השקעות, עסקים ותושבים חדשים,

השאלה האמיתית איננה
מה נכתוב על העיר?
אלא:

מי אנחנו באמת ואיך גורמים לאנשים להרגיש את זה?

מיתוג עיר טוב יוצר חיבור בין התדמית לבין המציאות.
הוא לא מוכר הבטחה, הוא בונה חוויה.

וכשזה עובד נכון, עיר הופכת ממקום גיאוגרפי, למותג שאנשים רוצים להשתייך אליו.

דוגמאות בולטות למיתוג ערים בעולם

הקרחון –
​מה עומד מאחורי העוצמה

דמיינו קרחון אדיר בלב ים סוער.

עוצמתי. מרשים. כובש.

רובו מוסתר מתחת לפני המים,

​שם הוא שומר על יציבותו מול הגלים,
​על הגובה והיופי שמרשימים את העין.

מה שמעל פני המים
​מושך את תשומת הלב –
​הצבע, הצורה, הנוכחות המרהיבה.
​

אבל מה שמחזיק אותו יציב,
​מה שמעניק לו עוצמה, מסתתר מתחת:
​האסטרטגיה, התוכנית, התמהיל,
​העומק שלא רואים במבט ראשון.

אותו הדבר נכון למותגים.
​החלק שמוצג לעין –
​הקמפיין, העיצוב, הרעיון –
​מרשים ומושך תשומת לב.
​

אך בלי העומק שמתחת לפני השטח,
​בלי החלק הסמוי שמעניק יציבות וכוח –
​כל גל קטן עלול להפיל אותו.

בהמשך למייל הקודם, ותודה על התגובות –

אני רוצה לחדד רגע את העיקר:

כן, ללקוחות שלנו יש כאבים.

כן, הם באים אלינו
​כי משהו חשוב להם,
​חסר להם או
​כואב להם.

אבל המטרה שלנו בשיווק היא
​לא ללחוץ על היבלת –

אלא להבין איפה היא נמצאת.

כי הכאב של הלקוח הוא מצפן, לא שוט.