לפעמים פרויקט מתחיל כמישהי שיושבת בקהל ופתאום מבינה שיש כאן משהו ענק – שפשוט נראה קטן מדי. אחרי כמה מפגשים, אירועים ותוכניות שסחפו את הקהל, היה ברור: מאחורי הארגון הזה מסתתר מותג אדיר שמדבר חדשנות – רק שהעטיפה עדיין חיה בעבר. כשהגיעה הבקשה לריענון, זה לא היה עוד פרויקט – זו הייתה הגשמת חלום מקצועי.
מותג עם קילומטרז’ ומאות נשים שמרגישות שייך – אי-אפשר למחוק ולהתחיל מחדש בבת אחת. המבחן היה למצוא את האיזון: לשמור על הכבוד והזיכרון, ולהצעיד את המותג לעשור הבא.
התחלנו מניתוח קר: מה הסיפור, מה המסר, מה נשאר, ומה הגיע הזמן לשחרר. הצבעים קיבלו חיים חדשים, האלמנט המרכזי עבר מייקאובר – במקום להילחץ מסמל מוכר מדי, הלכנו על החוכמה האמיתית: לקחת אותו למקום הרבה יותר עדכני, מדויק ומלא נוכחות. ככה שומרים היסטוריה, בלי להיתקע בה.
מותג חזק הוא לא רק לוגו יפה – הוא בחירה אמיצה שאנשים יזכרו. כשעלתה החלטה עיצובית נועזת במיוחד, c מופיעה חלקית כל כך.
בדקנו אותה מול השטח וגילינו: הקהילה כבר במקום אחר. ההכרה קיימת, ההשלמה טבעית, והחשיבה הקדימה את הפחדים. והקהל האנגלוסקסי, קורא אותנו גם בלי ה c(h)
המיוחד הפעם? לא היה צריך לדחוף את האנשים לאומץ – ההנהלה כבר הייתה שם. כשהלקוח חושב בגדול, העבודה רצה קדימה בקצב הנכון. כאן זה לא היה רק לחדש מותג – אלא לתת לו סוף-סוף להיראות כמו מי שהוא באמת.
