לפעמים פרויקט מתחיל כמישהי שיושבת בקהל ופתאום מבינה שיש כאן משהו ענק – שפשוט נראה קטן מדי. אחרי כמה מפגשים, אירועים ותוכניות שסחפו את הקהל, היה ברור: מאחורי הארגון הזה מסתתר מותג אדיר שמדבר חדשנות – רק שהעטיפה עדיין חיה בעבר. כשהגיעה הבקשה לריענון, זה לא היה עוד פרויקט – זו הייתה הגשמת חלום מקצועי.
מותג עם קילומטרז’ ומאות נשים שמרגישות שייך – אי-אפשר למחוק ולהתחיל מחדש בבת אחת. המבחן היה למצוא את האיזון: לשמור על הכבוד והזיכרון, ולהצעיד את המותג לעשור הבא.
התחלנו מניתוח קר: מה הסיפור, מה המסר, מה נשאר, ומה הגיע הזמן לשחרר. הצבעים קיבלו חיים חדשים, האלמנט המרכזי עבר מייקאובר – במקום להילחץ מסמל מוכר מדי, הלכנו על החוכמה האמיתית: לקחת אותו למקום הרבה יותר עדכני, מדויק ומלא נוכחות. ככה שומרים היסטוריה, בלי להיתקע בה.
מותג חזק הוא לא רק לוגו יפה – הוא בחירה אמיצה שאנשים יזכרו. כשעלתה החלטה עיצובית נועזת במיוחד, c מופיעה חלקית כל כך.
בדקנו אותה מול השטח וגילינו: הקהילה כבר במקום אחר. ההכרה קיימת, ההשלמה טבעית, והחשיבה הקדימה את הפחדים. והקהל האנגלוסקסי, קורא אותנו גם בלי ה c(h)
המיוחד הפעם? לא היה צריך לדחוף את האנשים לאומץ – ההנהלה כבר הייתה שם. כשהלקוח חושב בגדול, העבודה רצה קדימה בקצב הנכון. כאן זה לא היה רק לחדש מותג – אלא לתת לו סוף-סוף להיראות כמו מי שהוא באמת.
התרגשתי שיש לי שותפים אמיתיים שרוצים לעשות עבודה איכותית ולהגיע לסיקור בלי לחתוך פינות.
כל התהליך היה מקצועי ומובנה.זה מאד חשוב כי זה נותן תחושת בטחון כשעושים תהליך מיתוג מחדש שהוא קצת מפחיד.
הייתם קשובים וקראתם גם בין השורות. העבודה נעשתה בנדיבות לב עצומה.
תודה רבה, גבירה מילווארם.
