כלל בסיסי בבניית לוגו –
כדי שתהיה מותג

בשביל מה צריך, בכלל, כלל בסיסי בבניית לוגו?

הרבה אנשים מבלבלים בין מיתוג למותג.
אצל חלק מהאנשים מותג נתפס כלוגו 
בעוד שלוגו מייצג את המותג, ואינו המותג בעצמו.

לוגו – גם אם הוא מאד יפה – אינו מותג.
גם אם מבחינה עיצובית יש שם עבודה מצוינת לרוב,
לא הופך את הלוגו להיות מותג.

הרבה מאוד עסקים באים אלי,
ומספרים לי על התחושה: 
השקעתי הרבה במיתוג העסק – בבניית הלוגו, 
ועדיין אני תקוע באותו מקום…

שלא תטעו, מותג חייב לוגו!
ויש הרבה מאוד מעצבים טובים שיכולים לעשות זאת.

אז מדוע זה לא תמיד מצליח?

פשוט, כי כמעט כל מי שמחפש לעצב את הלוגו שלו
מפספס את הכלל הבסיסי של בניית מותג:

מותג משדר מסר של תועלת לצרכן.

מה ירויח הלקוח מהמותג?
זה יותר מדבר אליו, מאשר המוצרים שעומדים על המדף.
אם אני מחפש פסטה איכותית, אני קונה את הפסטה של "אוסם".
אם המחיר חשוב לי המחיר, יש "טעמן".
יש פסטות 'טבעיות', ויש פסטות יוקרתיות.
ואל תתבלבלו, עדיין מדובר בדיוק באותה פסטה,
אותו משך זמן הכנה,
ואפילו אותן צורות…

המותג מאגד סיפור שלם.
הלוגו מייצג את הסיפור על פני המוצר.

המותג הוא המעטפת, המכלול. 
הלוגו הוא פרט אחד, חשוב ומשמעותי, בתוך המערך הזה.
למרות שתפקידו של הלוגו חשוב עד לאין ערוך,
הרי שללא עבודת הכנה מראש,
ללא מחקר על המוצר, על הלקוחות ועל המותג –
אין טעם לצאת ולהפציע עם לוגו סתמי
שאינו מבטא באמת את המותג ותועלתו.

הכנסו גם לכאן, ותוכלו לצפות בקליפ "הלוגו ומה שמאחוריו",
ולהבין את ההבדל בין מותג למיתוג,
ואת חשיבות הלוגו ומיקומו בהיררכיית המותג.

איך נדע להבחין בין לוגו שמשדר מוצר ללוגו שמשדר תועלת?

צפו בסרטון המרתק על תולדות הלוגו, על הבידול שלו ומטרותיו.