איך פורסים תקציב פרסום בצורה מושכלת ונכונה?
איפה כדאי לפרסם?
איך לא לבזבז את הכסף במדיות לא נכונות?

פעמים רבות אני מתחבט בשאלה: מהו תקציב פרסום יעיל? 
איך לא מבזבזים את את כל הכסף על קמפיין פרסום?
איך פורסים את עוגת התקציב?

דמיינו לכם הכנת עוגה יפה לאורח מכובד שעומד להגיע הביתה.
אם הילדים יקפצו על העוגה,
ויחלקו אותה להם – מה ישאר לאורח?…

הכנת קמפיין מוצלח שנועד למשוך לקוחות,
להצליח במכירות,
אין מנוס מחלוקה מושכלת של הפרסום שיביא להצלחה.
אם תחלק לכל מי שיקפוץ ויבקש פרסום,
אתה עלול להישאר ללא כיבוד למי שאתה חפץ שיגיע אליך…

פריסת תקציב פרסום

 1  למי מפרסמים?

בדוק מי קהל היעד (עבור מי אפית את העוגה)
מקד את החשיפה לקהל היעד והרגלי הקריאה שלהם,
ולאיזה מדיות הם נחשפים.
בדוק תאריכים מועדפים (באיזה תאריך האורח מגיע)
עונה בוערת חייבת פרסום
ובעונה חלשה? גם כדאי לפרסם…
לעיתים גם כדאי ליזום ימי מכירות,
מבצעים ואטרקציות – דווקא בתקופות חלשות.

אין סיבה לפרסם סתם, כי עכשיו זול בפלטפורמת פרסום מסויימת.

 2  מיקוד יעדים

מה היעד השנתי או העונתי אליו אתה רוצה להגיע?
כמה אתה רוצה להרוויח?
וכמה אתה מוכן ויכול להשקיע עבור זה?

כל אלו חשובים כדי להבין כמה להשקיע, ואיפה.

 3  תכלס, לפריסה!

 1  המדיות הארציות

אמנם יקרות יותר,
אך החשיפה שם משפיעה יותר על הקורא –
בגלל שעצם קריאת העיתון הוא במטרה לצרוך מידע,
הפרסומות הן חלק מצריכת המידע הזה,
ומשם כך היא גם חודרת לתת ההכרה.

 2  החינמונים – בכלל המדיה הארצית

הפצה לכל הארץ.
"מעל 100,000 עותקים והשכנים שמעיפים מבט כל בוקר בעיתון של השכן"

 3  היומונים עם אלפי המנויים

פחות עותקים אבל יותר אפקטיביות;
כשבן אדם משלם על עיתון –
הוא שומר עליו, מכבד אותו וגם את המפרסמים בו –
(הם מרשים לעצמם…)

 4  המקומונים

אמנם זולים יותר, 
אבל החשיפה גדולה יותר –
כי זה מגיע לקהל היעד המקומי והממוקד שלך.
נוסף על כך, הוא נועד גם לאלו
שאינם קוראים עיתון ארצי,
אבל סגנון צריכת המידע
הינה יותר מענה על סקרנות ועל מה שהולך בעיר,
ופחות על רכישת המידע והאימון שיש במדיה הארצית.

 5  מודעות רחוב

מובן, שיש גם את מודעות רחוב –
לעיתים עדיפים על המדיות הקודמות,
ולעיתים משלימים את החשיפה.

 6  חינמונים מקומיים

 3  ואיפה מפרסמים?

למעשה, הכל תלוי ביעדים שהגדרנו מראש,

בניתוח אופי קהל היעד,
המקומות בהם הוא מסתובב,
המדיה אותה הוא צורך. 

כמובן, שיש עוד אופציות מעניינות של מדיית הפרינט.
אופציות נרחבות, מעניינות ואטרקטיביות.

אפשר להדפיס חוברות, לחלק קופונים, לפרסם בספר טלפונים,
להדפיס על בלונים או פריטי מיתוג אחרים.
כדי להגיע לתוצאה אפקטיבית.

הכי נכון –

להתייעץ עם יועץ פרסום שמכיר את כל המדיות,
ואין לו אינטרס לשום מדיה –
ולבנות תוכנית פרסום מוצלחת

והכי גרוע
זה להחליט לפי מי שמתקשר ומטרטר אותך חזק יותר….

בינתיים, הרשמו לקבלת 24 טיפים למיתוג יעיל ולשדרוג העסק.

ואם אתם רוצים עוד חומר ומידע מעניין על לוגואים, מיתוג, וכאלה – הכנסו כאן.

והעיקר,
שתצליחו!