מהי חשיבות הסלוגן במיתוג?
השני בחשיבותו במיתוג אחרי הלוגו – הסלוגן.
אם הלוגו מבטא את התועלת של המותג ללקוח בצורה גרפית,
הרי שהסלוגן – מבטא אותה באופן מילולי.
הסלוגן והלוגו משלימים זה את תפקידו של זה.
זה – בנראות, וזה – בחלק המילולי.
יש הבדל בין סלוגן לבין מטרת הסלוגן.
כדי לממש את מטרת הסלוגן,
צריך לנסח את הסלוגן בצורה נכונה.
בציבור הרחב, יש מחשבה מוטעית,
שהסלוגן או מטרתו –
הם הסבר או תיאור טכני של העסק.
יש המון מידע בנושא ברשת,
אבל רובו שגוי ומבלבל.
דבר ראשון, חשוב לבדוק:
מה מטרת הסלוגן?
מטרת הסלוגן וחשיבותו במיתוג מתממשים
רק כשהסלוגן מנוסח היטב,
והוא – שידור הבטחת המותג.
דרך הסלוגן המנוסח היטב –
אמור הצופה להרגיש את ההבטחה הייחודית שלך.
כמו גם בלוגו, שאמור לבטא את ההבטחה שלך,
ולא רק את תחום העיסוק שלך.
כך גם הסלוגן: אמור לספר מה ההבטחה שאתה נותן,
ולא במה אתה עוסק.
חשיבות הסלוגן במיתוג היא אמנם משנית ללוגו,
אבל עדיין – תפקידו מכריע וחשוב.
הנה, סלוגנים שלא ממלאים את מטרתם:
טבע
גליץ
איב מייק-אפ
אוקיינוס
אות-לי
בני ברק
מימונית
הובלות
כדי שהאסטרטגיה של הסלוגן תשמר,
צריך להשאיר בסלוגן רק את תיאור ההבטחה.
יש מקום אחר בו אפשר לתאר ולפרט
במה עוסק העסק שלך.
לא פרטי העסק
הם אלו שמשכנעים את הלקוח הפונטציאלי
להגיע דווקא אלי.
זה לא קשור ללוגו ולסלוגן.
זה קשור להבטחה.
ואם הצלחתי לשכנע לקוח לבוא –
הוא כבר יחפש את הפרטים בעצמו.
חשיבותו של הסלוגן במיתוג –
הוא הבטחה
כדי שסלוגן יהיה נכון
ויגשים את מטרתו –
עליו להיות קליט, קצר, וזורם בלשון.
וכמובן, קריאייטיבי.
שמתם לב שבכל החברות הגדולות והמותגים שהדגמנו,
ובעצם – בכל חברה גדולה ולא משנה איזו,
הסלוגן אינו תיאור מוצר?
בזק
כללית
אסותא
אוסם
תנובה
גולן - טלקום
רכבת ישראל
רמי לוי
פרטנר
קוקה קולה
מכבי
גינות דוד
כל החברות החזקות והגדולות,
כל אלו שהם כבר מותגים בעצמם –
מכירים היטב את חשיבות הסלוגן במיתוג,
והם מנצלים היטב את השטח המילולי הזה
במסר מדוייק לגמרי
שמעביר תחושות ולא מידע.
מה אומרים ברחוב?
יש חשש אצל בעלי עסקים טריים:
'אני מבין שמותגים גדולים
יכולים כבר להרשות לעצמם…
אבל אני עדיין לא נמצא במקום הזה!'
אבל, מה האמת?
אם תשאר בחוויה ובתודעה
במקום התחלתי, במקום שמתנצל,
במקום שמסביר את עצמו –
לא תוכל להתקדם.
מגיע לך להיות מותג בחסד ולא בזכות.
אם אתה רוצה להיות מותג –
עליך לדבר על עצמך
כאילו כולם כבר מכירים אותך,
יודעים עליך ומדברים אודותיך –
ורק הלקוח הזה, איכשהו,
עדיין לא נתקל בך…
דבר על עצמך כאילו זה מובן מאליו.
אם אתה רוצה להיות מותג –
תתנהג כמו מותג!
אל תתחיל מלמטה,
תתחיל מלהיות מותג.
טכנית… איך מיישמים לפועל
את חשיבות הסלוגן במיתוג?
ממש לא חייבים להיות באנליים,
משעממים ונדושים.
למרות שסלוגן הוא דבר חשוב,
הוא לא חייב להיות צמוד ללוגו
או לשם העסק,
או לפרטי העסק.
חשיבות הסלוגן במיתוג במקומה עומדת,
אבל –
אין שום צורך להצמיד
את החלק המילולי לחלק הויזואלי.
העולם היום חדשני, יצירתי וגמיש.
אפשר לשים את הלוגו במקום אחד, בצורה נקיה,
ואת הסלוגן במקום אחר ובולט.
הכלל הוא: כל דבר צריך לבחון לגופו של עניין.
לכל עסק חייב להיות סלוגן.
כשאומרים 'אוסם',
כולם יודעים לומר מה הסלוגן שלהם.
כך גם קוקה קולה, סנו, טעמן,
ובעצם – כל מי שתבדקו אותו.
ולמעשה…
אם אני רוצה לספר מה עושה טכנאי המזגנים,
ביכולתי לספר עליו שהוא רופא של מזגנים.
וזה אומר שהוא בודק בצורה יסודית,
מקשיב ל'פעימות הלב' של המזגן,
בודק לו 'לחץ דם'
וגם מטפל.
מטפלת יכולה להיות 'האמא השניה של הילד שלך',
והספריה השכונתית – 'חדר הבריחה לעולם הדמיון'.
אל תספרו על המוצר,
תספרו את הסיפור של המותג
בניסוח נכון וקולע של סלוגן –
לאחר שהלוגו נכון ומדוייק.
בואו תראו כיצד מותגים השתנו או עשויים להשתנות לטובה.
בואו לראות השוואה בין מותגים.
חשיבות הסלוגן במיתוג הכללי קיימת ובועטת,
וכשהוא נעדר או פגום או חסר –
הדבר משליך על הלוגו כולו.
דלתות אלון
דלתות חמדיה
אלקטרה
הידברות
אוקיינוס
מרוה לצמא
רוצים לראות מותגים שבנינו? הם כוללים לוגו וסלוגן, שניהם גם יחד מלוטשים.
ואם תרצו להרשם לקבלת סדרה של 24 טיפים יחודיים לעסק עם כריזמה, כאן המקום!
ולמתנה המפנקת החדשה! רוצים לקבל פרק דוגמה של הספר החדש "עיניים לעסק – הנוסחה הסודית לבניית מותג כריזמטי"? הרשמו כאן.
ואוו למדתי המון!
תודה על מאמר מפורט ומונגש, היה כיף ומחכים לקרא!!
מאמר יפה ומלמד, תודה רבה!
מעניין לקרוא ומאוד מחכים! דוגמאות רבות ומפורטות, תודה רבה!
תודה רבה, כיף לקבל משוב חם