לפני שיוצאים עם מיתוג מחדש
צריך לזכור,
היסטוריה לא הורסים,
היסטוריה בונים!
יש לך היסטוריה מפוארת,
לא בטוח שנכון להרוס אותה
בנית אותה בעמל ויזע,
שנים על גבי שנים…

ולכן, כשמקבלים החלטה למתג מחדש
צריך לעשות אסטרטגיה מאוד מדויקת
על אילו ערכים לשמור
על מה לוותר,
מה לשפר,
מה יוסיף
במה לא לגעת

מעבר לחשיבה העיצובית
לתת את הדעת
לערכים הפנימיים
לDNA של העסק.

אני רוצה לשתף אתכם
במיתוג מחדש של העיר אשדוד
כי בשעתו נדהמתי
כמה לא כולם מבינים את הכלל הזה

הסיפור התחיל
כשראש העיר יצא בתחרות ארצית
אנונימית
עם שורת בריף בודדה
שבדיוק נגעה בנקודה הזאת
(האמת שאני לא זוכרת את הניסוח, רק את התוכן )
ההוראה היתה לעצב לוגו חדש
תוך שמירה וכבוד על הלוגו הקיים (הישן)

בס״ד זכינו והלוגו שלנו נבחר
היות שהתחרות היתה אנונימית
אז כשהגענו,
ההפתעה שלהם היתה גדולה
מה, אתם לגמרי שחורים??
ומהעוצמה הזאת הם שיתפו אותנו בתהליך
וגם –
כן, נתנו לנו להציץ עם מי התחרנו
זאת אומרת, לא מי היו המעצבים
אלא איך ניראו הלוגואים
שהתחרו על הכתר

והפתיעה אותי
החשיבה והתרגום
של הרבה מהמעצבים
שהם תרגמו את המשפט:
לשמר את ההיסטוריה
בצורה הלא נכונה
כי הרבה מהלוגואים
פשוט היו דומים בחיצוניות
עם כל מיני טוויסטים כאלה ואחרים
אך לא בפנימיות…

ואני אסביר,
כשקיבלתי את הבריף
אמרתי,
מה לעצב לוגו בלי אסטרטגיה?
בלי מחקר,
איך אפשר
אבל, במקום שאין אנשים…
אעשה את המחקר לבד
אז התחלתי מחשיבה,
מה העיר רוצה לשדר
מי התושבים שלה
מה הערך המוסף שלה
וכד׳

אז חזרתי לבריף (הקצר):
לשמור על הקיים

ו-בדקתי את הלוגו