הצבע - ממרכיבי המותג

לכל צבע שפה משלו, דיבור משלו. כל צבע נותן תחושה אחרת.

שילוב בין שני צבעי יסוד, מכניס בצבע החדש מתכונותיהם של שני הצבעים ממנו הוא מורכב.

כך גם, בשימוש בשלושה צבעים.

כל הרכבה בין צבעי יסוד – מוזגת לתוך הצבע החדש מתכונות היסוד של הצבעים ממנו הוא מורכב.

 

בעת בחירת צבע למותג נבחר את הצבע לפי מה שנרצה שהלקוחות יחושו בקשר למותג.

מה החלוקה הקלאסית של הצבעים?

החלוקה העיקרית המוכרת, מחלקת את הצבעים לשלושה משפחות עקריות:

צבעים חמים
אדום, חום, בורדו, כתום, ירוק תפוח, ורוד בזוקה

צבעים קרים
כחול, סגול, תורכיז

וצבעים נייטרליים (כן, גם זה יש בחלוקה הקלאסית, והיא פחות ידועה)
צהוב נקי

חוץ מהצבעוניים, ישנם גם שחור ולבן. הם לא מוגדרים כצבעים, אבל ההשפעה שלהם קריטית!

 

מה משדרים הצבעים החמים?

חמימות, קבלה, נעימות, משפחה, שמחה, אושר

מה משדרים הצבעים הקרים?

יוקרה, ריחוק, סגידה, שליטה, חוזק, תחושה של 'אני יותר ממך'…

והנייטרלים?

לא חמים ולא קרים, פרווה… כמו הצהוב הנקי,
למרות שיש לו נטיה די ברורה לפזול לכיוון החמים – הוא עדיין נייטרלי.

 

לכל צבע אופי וסיפור אישי.

ישנם מותגים רבים המזוהים לפי הגוון שהם בחרו – עוד לפני הסמל!

 

קצת ניתוחי אופי לצבעים:

אדום: צבע בולט, להט קיצוני.
אדום הוא צבע חסר גבולות, פורץ, שוצף וקוצף.
הוא אנרגטי מאד, מעורר מאד, ומקרין השפעה מאגית על סביבתו.

לעומתו, בורדו, אדום כהה: רצינות והדרת כבוד.
תוספת השחור מוסיפה עומק, רצינות, ישוב הדעת.
והתוצאה – צבע מלכותי, הדור, משרה רוממות ויראת כבוד.

אם נוסיף לבן לאדום דפוס (מג'נטה) – נקבל ורוד.
צבע מתקתק, נשי, רך, תינוקי-ילדותי.

צהוב: צבע בוהק – אור השמש
תקווה, עליז,
כשמוסיפים לו טיפונת גוון אדום – הוא הופך למרגש וחם.
וטיפונת, הכוונה לכמות לא מורגשת. הצהוב נשאר עדיין צהוב!

צהוב בתוספת שחור – ירוק זית.
צבע נייטרלי. לא קר, אבל גם לא חם.
הוא מחבר לטבע, אבל לא מאלץ להרגיש את החום של החיבור.

כתום: הכתום מורכב מאדום – הצבע בעל המזג הסוער, והצהוב – הנייטרלי.
קבוצת צבעי האדמה: צבע אופטימי, שמח, משדר חום, מחבר מאד.
מתאים למסעדות (מעורר תאבון)

כתום בתוספת שחור – צבע חום.
צבע של נוסטלגיה, צבע של חיבור, אהבה, חיבוק.
צבע שמספר לי על כוסות תה, על סבתא שיושבת בכורסא וסורגת.
צבע 'זקן', אבל מלא חום וחמימות והווי.
צבע עם המון תוכן.

ירוק: מורכב מכחול – קר, וצהוב – נייטרלי.
תכונות של צמיחה, לבלוב, התחדשות.
תחושות חיובית.
תקוה, לבלוב, טבעיות

ירוק לגווניו – בתוספת שחור או לבן, עדיין ישאר ירוק.
ואולי זה סוד הקסם שבו; בכל מצב הוא צומח ופורח.

וזו גם אחת הסיבות שבגינו בוחרים להשתמש בו
למותגים בתחומים מניבים, כספיים – לתת תחושה שהכסף יגדל וירבה.

כחול: צבע קר.
צבע השלום, מביע אמון וביטחון, צדק, צניעות.
מתקשר עם סגולות רוחניות,
שליטה, משטר, משטרה (משדר חוזק),
עוצמה וכבוד.

כחול בתוספת שחור, לא משנה את ההגדר העיקרית של הצבע.

מנגד, כחול בתוספת לבן – תכלת.
טהור, בייבי, רכות, רוחניות.

סגול: הסגול הוא צבע מעניין שמורכב משני ניגודים:
הכחול הקר והמאופק, והאדום האנרגטי, הלוהט והסוער.
ולכן, התכונות העיקריות שלו יהיו מוגדרות לפי כמות הכחול והאדום שיש בו.

סגול שיש בו רוב אדום הוא יצירתיות, תעוזה, אומץ.
ומנגד, סגול שרובו כחול – הוא סצע מיושב, רציני, קצת פורץ גבולות אבל חוזר מהר מאד לתלם.
יש בסגול ממד של רוחניות.
יש סגול נוסף, גוון בין סגול לכחול, שהוא צבע קודר מאד.לכל צבע יש גוונים כהים

שחור-לבן-אפור

שחור – אצילות.

לבן – הוא צבע מינמליסטי.
מסמל: נקיון, תום, שלווה, ׳יום כיפור׳

אפור: צבע נייטרלי שמורכב משחור ולבן – הייטק ורצינות.

…שורה תחתונה

לכל צבע יש גוונים בהירים, כהים,
רוויים יותר ורווים פחות.

גם הם משפיעים על התחושה של הצופה.

כשבאים לקבוע צבע למותג, חשוב לנתח את אופיו ולהכי אותו מראש מספיק לעומק,

כדי לקבוע לו צבעים שישדרו נכונה את התחושה שהמותג רוצה לשדר.

לכל כתם צבע – יש השלכות בתמהיל הכללי,

ולכן חשוב לקבוע מראש את התחושה אותה רוצים ליצור- 

ולפי זה – לבחור צבע למותג.