פרסום בולט, מותג שווה, איך ולמה? תמונת כותרת

יש פרסום בולט?
תראו איזה גשם של פרסום יש בעולם.

איך אפשר לגרום,
שכולם יחפשו את הפרסום שלי דווקא?!

העולם הזה צפוף לחלוטין.
ההרגשה היא, שאין בו כמעט מקום פנוי,
ועדיין – חלומו של כל מפרסם הוא –
שכולם ייחשפו לפרסומת שלו,
כולם יראו יזכרו, 
ומליון הדולר שלו –
שכולם יחפשו את הפרסום שלו,
יתעניינו בו וידברו עליו בכל העולם.

פרסום בולט, זה דבר ריאלי בכלל?

ובכן יש כזה דבר.
מופתעים???
בכל יום, בשלהי העיתון או בסיום מהדורות החדשות,
מתפרסם בקביעות תחזית מזג האוויר.

כל אחד בתורו מתעניין בו,
שם לב אליו,
ומשנה תוכניות על פיו.
ומה עוד,
כשיש מכירת חיסול או שינוי דרסטי –
הוא מקבל כתבות יח”צ וכתבות שלמות בכל העיתונות,
הן הכתובה והן המשודרת.

איך מזג האויר עושה לנו בית ספר לפרסום?

 

כמובן שאף אחד אינו מזג אוויר,
ואינו יכול להשפיע על החיים כמוהו,
אך ללמוד צריך ואפשר.

 

אלו סיבות יכולות להיות לעניין?

  1. הוא משפיע על מהלך החיים
  2. רואים אותו ומרגישים אותו כל היום
    (את החום, הקור, הגשם והשלג.)
  3. הפרסום עקבי באותו מקום ובאותו סגנון, תמיד בסוף המהדורה.

לכן כשאתה מפרסם,
אתה חייב להבטיח משהו,
להשפיע על מהלך החיים.
להקל, לחדש, להפתיע, ואפילו להקשות ולאתגר –
כשהמודעה תשדר עוצמה וחידוש.

החשיפה תגבר,
וההנעה לפעולה, והשכנוע לקנייה –
קלים וטובים יותר,

המודעה חייבת לרגש!
חייבים להרגיש את המסר,
לנשום אותו ולהבין אותו.

המסר חייב לצוץ מכל מרכיב של המודעה.
הלוגו, הסלוגן, הויזואל, הטקסט, הסאבטקסט
(מה שלא אומרים במילים מפורשות, אבל מובן מבין השורות.)

וכמובן עקביות בפרסום,
לא לשנות סגנון ומסר בכל כמה ימים.

עקביות המסרים ורצף הפרסום
יגרום לקהל היעד לזכור את המותג
ולחפש את הפרסום
כדי להגיע לקנייה חכמה ונבונה.

מסרים עקביים חודרים,
בסופו של דבר, ללקוח.

הלקוח ידע לדקלם כמו מתוך שינה
מה, למשל, מבטיחים “אוסם“, “פריגת” או “וקסברגר” – 
כי המסר שלהם עקבי.

כשהמסר עקבי, הוא מחלחל עמוק,
מרטיב ומצמיח תוצאות בשטח.

בקיצור אל תתכרבלו מתחת לפוך.
תצאו לאוויר,
תמקדו את המסר שלכם ותגבשו אותו,
ותצליחו בענק.

 

השארת תגובה