התחנה הראשונה היתה – קמפיין פרסום

הרצנו אותו בעיתונים הארציים

ו – – כמצופה

 

התאכזבנו

 

לא שלא היו תוצאות

אך הם לא היו מספקות כלל

ובטח שלא ביחס להשקעה הרבה

 

החלטנו לרדת ברמה, לפרסום

במקומונים,

היתרון מעבר לחסכון בעלות הפרסום

היה השליטה על ערוץ הפרסום

ההכוונה לערי הפריפריה, בהם ראיתי בשלב זה

שנכון לנו להתמקד

 

כאן התוצאות היו טובות יותר

אך, עדיין לא הגענו למספרים שרצינו לקבל

 

וכאן היינו בדילמה

כי השקענו במודעה יפה

השקענו בה הרבה בתכנון שלו, בבניה

בהצעה שהמודעה נותנת, בהנעה לפעולה

ו – –

הבנו שאנו צריכים לחפש דרך אחרת

משהו שנוכל לתת את הטוב שלנו להורים המתמודדים

 

הבנו שיש לנו בשורה

יש לנו שליחות לעזור

אנו מקבלים כל הזמן

תלונות מהורים שלא ידעו אלינו קודם,

וכנ״ל במוסדות חינוך/ארגוני חסד וכ״ו

 

הבנו שיש לנו הרבה ידע וכלים

ידענו שיש לנו יכולות לעזור ולכוון הורים ומורים תועים וטועים

בהתמודדות עם הילדים מתמודדים עם התפתחות שונה

 

רק שהבנו גם, שהדרך הרגילה

לא עובדת לנו

 

חיפשנו דרך שונה

משהו שדרכו לא ניקח,

לא נרדוף אחר הלקוח

לא נשכנע

אלא, ניתן

ניתן ידע

ניתן כוח

וניתן כלים והכוונה

ועל הדרך, גם נטעים את הלקוחות ביכולות שלנו,

כך שנקבל לקוחות איכותים

והגענו לתחנה הבאה –

 

יצאנו עם סדרת סיפורים מרתקים

בעיתוני נשים שהן אמהות לילדים

חשוב לי לציין

בחרנו בפינצטה את הכותבת הסיפורים 

כזאת שיש לה כתיבה עם הרבה רגישות ואפשרות להלך בין הטיפות

וכמובן גם משהי שמכירה אותנו ומחוברת לעשיה שלנו

 

שילמנו לה על הכתיבה,

שילמנו עוד כסף לעיתון על הפרסום

 

בפרסום לא היה פניה ישירה לשיווק ופרסום,

היה לוגו של אפשרי

ושורה למטה עם הפניה, שהמדור בשיתוף אפשרי … 

כאן התוצאות קפצו בבת אחת