מיתוג של עיר כזאת הוא אתגר גדול, והיה לו בריף קצר (קצר מדי):

לשמר את הישן, ולחדש אותו… זהו – – – ומי שמכיר את תהליך העבודה שלנו יודע – שלא שייך להתחיל עבודה בלי לחקור עמוק. וכאן – היתה שורה אחת לכל הבריף… מה עושים?? אז, במקום שאין אנשים… אם לא קיבלתי בריף – אייצר אותו. מתחילים בתחקור: מהם הלוגואים של ערים אחרות?

מה הייחודיות של אשדוד? מה הסמל אמור להביע? מי התושבים בעיר? מה הפעילות? מבט קטן על הלוגו הישן גילה שהוא מורכב משני אלמנטים: אריה (שבט יהודה) + עוגן (עיר חוף)

עיר הנמל המרכזית לרוב היבוא והיצוא של ישראל. יש בה את הגופים החזקים במשק. יש בה יבשה. יש בה ים.